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美车与英足的联手,CHEVROLET与英国曼联签订5年官方用车合作协议

2020-07-31 02:08| 发布者: 生活特供| 查看: 784| 评论: 107

美车与英足的联手,CHEVROLET与英国曼联签订5年官方用车合作协议 曼联足球巨星Ryan Giggs 虽然GM集团先前以效果不佳为理由,先是取消在Facebook高达1000万美元的广告费用,接着宣布不再于2013年的第47届NFL美式足球超级盃投入任何广告预算。然而正如GM集团当时强调不会因此削减广告预算,而是将投注在更适当的平台、发挥其最大限度的效益;最近GM找到的新宣传管道,就是旗下品牌CHEVROLET与英国曼联足球队最新签订为期5年的合作协议,将赞助旗下车款作为曼联的官方用车。
美车与英足的联手,CHEVROLET与英国曼联签订5年官方用车合作协议为了庆祝这项合作协议,CHEVROLET及曼联并在2012年5月31日晚间8点于中国上海科技馆举办了盛大的庆祝活动。曼彻斯特联足球俱乐部(Manchester United Football Club,MUFC,简称曼联)现为英格兰超级联赛(Premier League,简称英超)的队伍之一,过去曾获19次英超冠军、11次英格兰足总盃冠军、4次英格兰联赛盃冠军。根据曼联官方自称,曼联在全球拥有高达6.59亿名粉丝,几乎达到全球人口的10%,其中在亚洲拥有3.25亿人最多,非洲及中东地区拥有1.73亿人居次,欧洲地区则拥有9000万名支持者,甚至被富比士杂誌评选为世上最有价值的运动队伍,媒体影响力绝计不容小觑。
GM集团全球首席营销总监Joel Ewanick表示,曼联拥有全世界最热情的支持者,CHEVROLET相当自豪能够与其建立合作关係。曼联执行长David Gill表示,虽然曼联与CHEVROLET分属两个截然不同的领域,但仍拥有许多共同点,例如CHEVROLET创立也已超过百年,而且同样享誉全球,并在超过140个国家销售汽车,最重要的是,CHEVROLET与曼联都想达到该领域最顶尖的地位,很高兴其能成为曼联官方车队的合作伙伴。
美国品牌CHEVROLET在2011年缴出了476万辆的全球销售成绩,创下品牌有史以来最佳的全球销售量;虽然CHEVROLET在美国可说是无人不知、无人不晓的汽车品牌,然而在亚洲、欧洲车市的知名度则相对较低,因此与曼联足球队的异业合作,势必对于CHEVROLET在亚、欧地区的品牌形象及知名度有所帮助。放弃在美国于各自领域享有极高知名度的Facebook及超级盃广告,改投堪称英国最有名运动队伍之一的曼联足球队,做为最新宣传合作对象,可以发现GM集团并非巩固现有基础、而是力求开拓新市场的宣传策略。
值得一提的是,过去也有车厂与足球队伍建立合作,例如CHRYSLER集团旗下的JEEP即与义大利甲级足球联赛中最知名的豪门球队Juventus FC祖文特斯(亦翻为尤文图斯)签下赞助协议,同样希望藉此打开欧洲市场的知名度;来自法国的CITROEN与英超传统强队兵工厂的合作亦以已行之有年,并且保持良好合作关係,去年已经续签下3年合约。
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